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天桥河务局打造涉水安全“营销策划书”

 

来源: 本站原创   录入人员: jinan 时间: 2018-08-29 [ ] [ 打印 ] [ 关闭 ] [ 收藏 ]

济南黄河网8月29日讯 通讯员 张含婧  营销:就是运用一切可能的方法把产品或服务提供给顾客使其接受。这是经济领域一个常用的名词,不过这一次,天桥河务局把它用在了涉水安全宣传上。

入夏历来,全国各地溺水事故频频发生,特别是黄河流域的特色水情更加大了危险系数,“黄河吃人”的骇人标题几乎年年见诸报端,可仍然有大批游人涉险入水。天桥河务局每年都会投入大量的人力物力进行涉水安全维护工作,旨在增强人们的安全意识,减少事故发生。特别是今年来水较多,涉水安全宣传迫在眉睫。安全宣传就是要把安全意识广而告之,这跟产品营销的目的十分相似,何不策划一系列的营销手法,把涉水安全打造成一款“明星产品”!

广告营销——“网红”警示牌抓牢“用户”眼球

广告营销特征之一:广告词越生动越令人难忘。堤坝上的防溺水警示牌就是最好的广告平台,为了取代以往严肃刻板的“严禁下水”,天桥局在全局范围内征集宣传语。最终,一大批“网红”警示牌走上大堤:

“黄河水虽在流动,但请你想游泳的心静一静。”

“约三两好友在岸边看水唠嗑挺好 ,实在没有必要下水游泳。”

“游泳馆里有救生员看着你 ,黄河里只有暗流浪窝等着你。”

“立这么多警示牌,我们就是想告诉你:不要下河游泳。”

“此处发生溺水无数起,至今未看溺水者上岸。”

“感受黄河的清凉,你可以试试在树荫底下吹吹风,请不要下河游泳。”

……

一条条生动的宣传语,让堤坝上的路人屡屡驻足,涉水安全意识也随之植入游人的脑海中。每每看到警示牌前的游人,黄河工作者们的心就落定了几分,虽是寥寥数字,却是涉水安全理念的一颗种子,潜移默化之间,敬畏黄河、敬畏生命的大树一定会慢慢扎根在每一个人的心中。

 

媒体营销——扩大影响力吸收更多“用户”

流量为王的当下,媒体是最好的引流渠道,想要增强宣传力度,就要利用媒体的力量影响更多的人。每一年都有各大媒体前来,针对远离危险水域的内容进行报道,天桥局积极利用外宣平台,保护了越来越多的珍贵的生命免于吞噬。

前段时间发生在青岛的两姐妹不幸溺亡的惨剧,让涉水安全话题重回大众视野,因此,山东交通广播应急帮帮团栏目做了一期专题节目,栏目请到了天桥河务局纪检组长郝国柱和药山管理段段长张毅做客,为广大市民科普了防溺水知识、溺水者自救知识,并介绍了有关黄河的基本情况。

黄河济南段有170多公里长的大堤、23处险工,险工经常年冲刷,最深处水深达10余米。最易出危险的是浅滩,游泳者从浅滩进入河道,一旦陷入陡坎或呛入泥水,就可能造成生命危险。这些重要的信息经过媒体传播,将会被更多人了解,每多一个人了解盲目涉水的危险性,就多一个生命得到保护。涉水安全宣传工作关系到生命安全,值得每一个黄河人为之摇旗呐喊,利用一切可以利用的宣传阵地,将防溺水的知识最大程度的宣传出去。

 

事件营销——现场活动提高“产品”知名度

利用具有新闻价值的事件,让想要传达的理念得以广而告之,是事件营销的基本概念。天桥河务局积极组织安全宣传活动,旨在借助活动的影响力,增加受众群,加强宣传力度。

6月16日是安全生产宣传咨询日,在威尼斯赌场:的协调下,该局与威尼斯赌场:、槐荫河务局、历城河务局联合在济南百里黄河风景区举行了防溺水安全宣传活动。活动以“生命至上 安全发展”为主题,通过设立安全生产宣传咨询台,放置安全知识宣传展板,分发安全宣传手册等资料礼品的方式,与市民展开“零距离”的交流,为市民提供全方位的安全知识、黄河知识咨询服务。过往的市民纷纷领取了安全宣传手册,认真观看宣传展板,遇到不清楚的问题就与工作人员进行交流咨询,更有拿着小桶小铲子的家庭,仔细的看完宣传展板和手册后,默默把工具放回车里,防患于未然,就是安全宣传的初衷。

2018年的涉水安全宣传工作,该局跳出原有框架,探索思路大胆创新,取得了不俗的成绩。安全是一个永恒的话题,更是一项需要持续推动的工作,天桥局借鉴商业思维,将涉水安全作为“明星产品”倾力推销给广大市民和游客,为的就是尽最大努力维护人们的宝贵的生命安全,将安全意识烙印在更多人的心间。

 

 

责任编辑:张庆鑫


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